První vlna šířící osvícenou ideu ‚‚buy off the runway”, někdy označovaná jako ‚‚see now, buy now”, nás zasáhla již v roce 2016. Značky jako Burberry a Tom Ford podepsaly seznam inovátorů a bez prodlení přijaly lákavou a pravidla převracející strategii jen, aby se jí zas brzy zřekly. Jak to bude s budoucností tohoto trendu, když se k němu teď přihlásil jeden z nejdůležitějších módních hráčů?