V roce 2000 se celý svět potýkal s ekonomickou krizí. Lidé začali šetřit na nákupech nemovitostí, omezili dovolené, ženy už nechodily do butiků s tak četnou frekvencí. Jenže právě v těch nelehkých dobách se musely alespoň malinko potěšit. Proto místo do luxusního obchodu s oblečením více mířily do kosmetických rájů, kde ve velkém začaly skupovat rtěnky. Povšiml si toho americký miliardář a zakladatel kosmetické značky Estée Lauder Leonard Lauder, který právě rtěnkový index pojmenoval.
Rtěnky nahradily krémy
Podle Laudera vzrostl prodej rtěnek u jeho společnosti o 11 %. Je to logické. Ženy se chtějí líbit. Když se nemohou zahalit do luxusního outfitu, upozorní na sebe alespoň výrazným líčením a nejnápadnější z dekorativní kosmetiky jsou právě rtěnky. Že rtěnkový index funguje, dokázala další recese, která přišla o osm let později. Barevné tyčinky opět začaly mizet z pultů, tržby zaznamenaly dokonce nárůst 22 %.
Kosmetický ukazatel se mohl projevit i v nedávném nelehkém období, kdy jsme utahovali finanční kohoutky, tedy za pandemie. Jenže rtěnkám se postavil nepřítel. Roušky, které znemožňovaly ukázat půvab barvy v plné kráse. Dámy proto musely svoji pozornost zaměřit jinam, a protože i právě kvůli rouškám měly potíže s pletí, začaly více kupovat krémy. „Rtěnkový index byl nahrazen něčím, co bychom mohli nazvat zvláčňujícím indexem,“ přišel výkonný ředitel Estée Lauder Fabrizio Freda s novým kosmetickým ukazatelem.
A co pánové? Ti sází na spodní prádlo
I ve světě mužů lze pozorovat faktory, jež odhalí, zdá má dotyčný hlouběji do kapsy. U pánů hraje hlavní roli spodní prádlo. Jenže zatímco v recesi u dam prodej sledované rtěnky stoupá, muži začínají na spodním prádle šetřit. Toho si všiml už v 70. letech minulého století šéf americké centrální banky Alan Greenspan, který se zabýval i poradenským byznysem. Zjistil, že v době blahobytu prodej spodního prádla stoupá. Jakmile ale přijde krize, pánové začnou na tomto artiklu šetřit.
Zajímavý model v roce 2009, tedy v době krize, otestoval Bill Patterson, analytik společnosti Mintel, jež se zabývá průzkumem trhu. Právě na konci prvního desetiletí prodeje pánského spodního prádla klesly o 2,3 %. „Když si nejste jisti, jestli budete mít dost peněz, nákup nového spodního prádla je poslední věc na světě, kterou uděláte,“ vysvětloval Patterson s tím, že dopad krize pocítily především značky střední cenové skupiny, jako jsou Tommy Hilfiger či Calvin Klein. Spodní prádlo není tolik vidět, a tak muži prý tolik neřeší, zda mají ultranový kousek nebo trend z předchozího roku.
Zdroje: forbes.com, fortunes.com, thefashionlaw.com, theguardian.com
