K tomuto revolučnímu kroku se rozhodla Rada pro reklamu Spojeného království (ASA). Ta uvedla, že zkrášlující filtry je zakázáno používat u placených příspěvků, kdy dochází ke “zveličování efektu kosmetických přípravků a péče o pleť”. Například to tedy znamená, že beauty online guru již nebudou moci používat filtry, které změní odstín či strukturu inzerovaného produktu. Všechny takové komerční počiny budou smazány a nesmí se objevovat na jejich platformách.