Jak vypadá budoucnost beauty průmyslu? Nanoboti, notox a 3D make-up

Začneme zostra. Kolik kroků bude mít naše beauty rutina v roce 2030?

Pavlína: Můj odhad je, že bude minimálně dvakrát delší. Generace Z utrácí za beauty rutinu průměrně 9 500 dolarů ročně – to je nejvíc ze všech dosavadních generací. Ženy kolem čtyřicítky utrácí zhruba 6 000, a ty nad šedesát let už jen 2 500 dolarů. Spotřeba u teenagerů stoupla meziročně o 23 %. To znamená, že beauty sektor roste hlavně díky mladým dívkám, které teoreticky ještě tyto procedury nepotřebují. Proto myslím, že rutina bude ještě obsáhlejší – pokud dnes řešíme ranní a večerní skincare, za pár let k tomu klidně přibude i polední rutina.

Martina: Já si myslím, že skincare bude sice rozsáhlejší, ale technologie půjde tak dopředu, že rutinu zredukujeme třeba na dva kroky, které obsáhnou vše potřebné. Už teď nám AI dokáže poradit, jaké produkty a v jakém pořadí použít. Do roku 2030 se podle mě skincare sektor natolik rozroste, že si tu rutinu budeme muset uspořádat tak, aby byla zvládnutelná.

Dalším trendem jsou „unsexy“ produkty, tzn. věci z drogerie, které si mladá generace doporučuje na TikToku. Ať už je to deodorant, mýdlo, vložky, tampóny... Co je váš „unsexy“ produkt? 

Pavlína: U mě je to Protex mýdlo na čištění štětců. Poradily mi ho make-up artistky a je super. Myslím, že tenhle trend souvisí s tendencí šetřit. Loni jsme třeba hledali dupes – produkty, které fungují stejně jako ty značkové, ale neplatí se marže za nádherný brand a komunikaci.

Kosmetický průmysl roste, vidíme to u popularity baby botoxu nebo fenoménu Sephora Kids. Myslíte, že se ještě můžeme vrátit k přirozenosti, že ještě může přijít „notox“ éra? 

Pavlína: Velký trend teď je undetectable beauty, tedy nepostřehnutelná beauty. U celebrit vídáme daleko méně ten typický „puffy face“, který nastane, když se jim vylije filler do zbytku obličeje. Poster girl tohoto trendu je Anna Hathaway, která ve svém věku vypadá naprosto nádherně, a přitom si řeknete, že žádnou plastiku nemá – i když je všem jasné, že má.

Martina: Nějaký návrat ke kořenům nás rozhodně čeká, ale já sama mám botox v čele a myslím, že je dobré najít rovnováhu. Inovace v beauty mě baví, ale zároveň cvičím face jógu a nespoléhám se jen na externí procedury. Je důležité vnímat to celistvě – ne každá chemikálie je špatná, a ne každá přírodní kosmetika je dobrá. Je to velmi individuální.

Kosmetickému průmyslu dlouho dominovala K-Beauty. Nepředstihly ale už Koreu Japonsko nebo Čína?

Martina: Ty inovace, které přichází z Asie, jsou úžasné. Korejci jsou v tomhle oboru naprostí mistři. Například „glass skin“ efekt – nikdo to neumí lépe než oni. Šnečí sliz, který je často používán, sice nebyl vědecky prokázán jako dlouhodobě účinný, ale ten „wow efekt“ je nepopiratelný. 

Pavlína: Zrovna jsem se vrátila z Japonska a nedělala jsem snad nic jiného, než chodila po drogeriích a beauty salonech. Jejich hairstyling má 35 kroků a masáž dekoltu trvá 3 hodiny. I ten sortiment v drogeriích je tam úplně jiný. Fascinovala mě ingredience reedle, která simuluje microneedling a hezky otevírá póry. V těchto zemích sází na vědu, vše je opřené o studie. V současnosti většina beauty trendů přichází z východu, Amerika už jich tolik neudává. A do budoucna se začnou prosazovat i africké vlivy – čtvrtina světové populace bude v roce 2050 v Africe a už teď vidíme africké ingredience v kosmetice.

Jaké inovace podle vás uvidíme do roku 2030? Tři nejpravděpodobnější jsou: 3 D tištěný make-up, nanoboti a AI/VR zážitky. Co na to říkáte?

Pavlína: Určitě poroste zájem o věci na míru. Už dnes máme custom suplementy, šampony nebo krémy. Viděla jsem startup, který naskenuje nohu a díky AI predikuje zdravotní problémy na 20 let dopředu. Stejně tak budeme skenovat pleť a upravovat skincare strategii na míru od mládí. Všechno se bude individualizovat – včetně nanotechnologií a 3D make-upu.

Martina: Souhlasím. Nemyslím si, že se dostaneme do bodu, kdy bychom chodili všichni ve 3D make-upu, ale už teď existují produkty, které si přizpůsobují přímo vaší pleti a podle mě se tímto směrem rozvine celé spektrum dekorativní i pečující kosmetiky. 

Je něco, co byste ještě rády zmínily?

Pavlína: Ráda bych upozornila na jednu věc, kterou teď uvidíme všude. Už jsme si slyšeli dost o tom, jak si hýčkat mikrobiom pro zdravou pleť. Teď přijde na řadu optimalizace hormonů. Možná jste už slyšeli pojmy kortizol face a PCOS, tohle na vás teď bude číhat na každém rohu společně s řadou pseudovědeckých claimů, které nejsou medicínsky pravdivé. Takže na to bacha.

Thea: Souhlasím, je to alarmující téma. Plánujeme k tomu dokonce velký hormonální speciál ELLE, takže se máte na co těšit!