Tiffany & Co. je první šperkařskou značkou světa, která svým zákazníkům sděluje přesný původ jednotlivých registrovaných diamantů. Jde o velký krok kupředu v transparentnosti těžby diamantů. Do roku 2020 chce značka poskytovat kompletní cestu diamantu od těžby po zpracování až k zákazníkovi.
V rámci Diamond Sourcing Initiative budou region a země původu od 10. ledna 2019 uváděny u všech registrovaných diamantů (0,18 karátu a větší) pod speciálním sériovým číslem, jež se vylaseruje na diamantu, ale pouhým okem bude neviditelné. Každý zákazník tak bude znát přesný původ svého diamantu a Tiffany se stane jediným místem, kde si lidé kromě obecného tvrzení "cruelty-free" budou moci s jistotou koupit diamanty, jež jsou získávány podle nejpřísnějších principů etické a zodpovědné těžby.
