Vaše cesta v H&M začala v roce 1987 na pozici asistentky prodeje a nakonec vás dovedla k vaší současné roli kreativní konzultantky. Jak tato dlouhá cesta formovala vaši vizi pro značku a jaké klíčové ponaučení jste si během ní odnesla?
Byla to úžasná cesta! H&M je pro mě domovem, školou i rodinou. To, co mě vždy přitahovalo k módě a k H&M, byl pocit síly, kterou oblečení může mít – myšlenka, že móda přináší radost a umožňuje lidem objevovat vlastní identitu. To je hlavní ponaučení, ke kterému se stále vracím – že skvělá móda dokáže člověka proměnit, a zároveň ho učinit tím, kým skutečně je. Tato dualita a rovnováha zároveň jsou fascinující. Ve své vizi pro značku se vždy vracím k víře v sílu módy a oblečení jako prostředku sebepoznání a sebevyjádření.
Během tří desetiletí jste byla svědkem vývoje módního průmyslu. Jak dokážete zachovat základní hodnoty H&M a zároveň se přizpůsobovat rychle se měnícím trendům? Jak globální události a kulturní změny ovlivňují proces navrhování nových kolekcí H&M pod vaším vedením?
H&M se vždy snaží vést dialog – to nám pomáhá udržovat si otevřenou mysl i oči. Právě proto milujeme spolupráce s vizionářskými designéry, kterými značka proslula – dodává nám to neustálý pocit úžasu, novoty a inspirace. Bylo nesmírně zajímavé dozvědět se více o polské tradici a designu od Magdy Butrym a jsem přesvědčená, že naše globální spolupráce a pohled na módu budou i nadále rozkvétat. To je pro naše hodnoty klíčové – spolupráce, konverzace a skvělé oblečení!
Spolupráce H&M s designéry, jako jsou Marni, Maison Margiela či třeba Mugler, získaly v minulosti celosvětovou pozornost. Pro tu nejnovější jste si vybrali návrhářku Magdu Butrym. Ta se nyní připojuje k řadě významných jmen módního průmyslu, která s H&M spolupracovala za posledních dvacet let. Co dělá tuto spolupráci výjimečnou?
Cestu Magdy Butrym sledujeme již dlouho. Když s někým spolupracujeme, hledáme osobnosti se silnou vizuální identitou – někoho, u koho na první pohled poznáte, že daný kus oblečení pochází právě od něj. A Magda taková je. Její tvorba je velmi silná, ženská, poetická a zároveň mocná. Tato kolekce skutečně vystihuje identitu Magdy Butrym, a to byl náš cíl. Navíc si myslím, že jsme v našich předchozích spolupracích nikdy neprezentovali tento hrdý, romantický slovanský duch. Magda je první polská designérka, se kterou jsme pracovali, a jsme nadšeni, že můžeme její tvorbu a přínos módnímu světu oslavovat. Navíc je skvělé spolupracovat s designérkou, která má tak silnou vizi ženskosti. Naším cílem je prostřednictvím spoluprací nejen zdůrazňovat zavedené módní ikony, ale také podporovat nové talenty a vycházející hvězdy. Tato rozmanitost je součástí ethosu a hodnot H&M. Magda je skutečně novou ikonou a jsme hrdí, že s ní můžeme spolupracovat.
Které prvky či inspirace z této kolekce vás nejvíce oslovují?
Jak jsem již zmínila, je pro nás výjimečné oslavovat polskou designérku. Magdina vize je velmi aktuální a posilující. Její kousky mají vždy určitou ostrost – v materiálech, detailech i celkovém provedení. Je mistryní v reinterpretaci klasické ženskosti – například ve způsobu, jakým pracuje s motivem růže. Má ve svém studiu velmi talentované tvůrce střihů, pravé polské řemeslníky, a to se odráží v celé kolekci – mohu například uvést nádherné šaty připomínající rozkvetlé květiny a okvětní lístky... Líbí se nám, jak čerpá ze svého dědictví a oslavuje ho. Pracuje v zemi, kde vyrostla, nikdy se neodstěhovala a už deset let tvoří právě z Polska. Je v tom velká síla. Milovala jsem návštěvu jejího ateliéru ve Varšavě. Je velmi inspirativní vidět někoho, kdo stojí za svou historií a kulturou.
Jaké kritérium je pro výběr designérů klíčové a jak zajistíte, že tato partnerství odpovídají identitě značky H&M?
H&M chce, aby proces spolupráce umožnil zviditelnit talenty i mimo nejznámější módní metropole. Rádi pracujeme s designéry, kteří oslavují svou identitu a jedinečný pohled na módu. Tato kolekce ryze Magdu reprezentuje – obsahuje ikonické prvky, které jsou pro ni typické: úžasné náušnice, šaty z jemného úpletu, živůtky připomínající okvětní lístky. Miluji všechny tyto kousky. A barevné kombinace jsou skvělé – červená a růžová vedle krémové, bílé a černé.
Jaké jsou vaše vize do budoucna pro H&M a jak si představujete vývoj značky v příštím desetiletí?
Doufám, že budeme i nadále prosazovat skvělou módu pro širokou veřejnost. Těším se na další úžasné dialogy s inspirativními talenty. Chceme zákazníkům stále přinášet možnost sbírat tyto jedinečné módní okamžiky. A samozřejmě budeme pokračovat v rozmanitých spolupracích – jak v menších, tak větších projektech, a to i na lokální úrovni. Chceme zviditelňovat co nejvíce talentů. Naši zákazníci to milují a my zase milujeme jejich nadšení.
Kolekce Magda Butrym H&M bude k dispozici online na hm.com nebo v nákupní galerii Myslbek v Praze od 24. dubna 2025.
