Pro reklamní kampaň na letní dámskou minikolekci Fendi Astrology 2023 se italská módní značka rozhodla využít přitažlivosti topmodelky Iriny Shayk a spojila se s ní v hravých snímcích od Stevena Maisela a v krátkém reklamním spotu. Jejím cílem je vyjádřit radostnou a slunečnou atmosféru léta – modré nebe, prostorná terasa s výhledem na moře a žluté detaily připomínající plážové slunečníky vytvářejí kampani plnou barev a zobrazují Irinu, jak se připravuje na nadcházející léto ve Středomoří.
She's a virgo
Minikolekce čerpá inspiraci z ikonických kolekcí módního domu z jarních a letních sezón z let 1990 a 1993. Tyto kolekce doplňují klíčové prvky značky, které stanovil umělecký ředitel pro couture a dámské kolekce Kim Jones. Obsahuje například písmena znamení zvěrokruhu ve dvou jazycích, v angličtině a italštině, a astrologické motivy, jejichž původním tvůrcem byl samotný Karl Lagerfeld. Kromě toho se kolekce vyznačuje odvážnou hravostí, která vychází ze smyslu pro zábavu a funkčnost, které jsou charakteristické pro módní dům a italskou atmosféru. Sportovní siluety, které byly představeny na molech v roce 1993, se v nadcházející sezóně mění v ikonické plavky. Svěží kolekce je navržena tak, abychom mohli trávit celé letní dny u bazénu a sluncem zalité večery na pobřeží. I proto v kolekci najdeme splývavé saténové pláště, šaty, kombinovatelné halenky, sukně a lehké bundy s potisky kolekce Astrology, které jsou určeny k vrstvení přes plavky. Doplňuje ji sluncem vybělená džínovina a hedvábný žerzej.
La vacanza italiana
Letní atmosféru kolekce odráží také řada doplňků od umělecké ředitelky pro doplňky a pánskou módu Silvie Venturini Fendi. Kromě ikonických kabelek Peekaboo a Baguette, které jsou tentokrát k dispozici v nadčasové bílé kůži a ve velikosti Petite s embosovaným logem FF, se kolekce také zaměřuje na tkané kabelky, které připomínají středomořské pobřeží. Nová plážová kabelka Sunshine Shopper vyrobená z palmové rafie a letní taška Fendi Step Out ze stébel jsou poprvé představeny ve střední a mini velikosti a obohaceny o žakárové vnitřní plátno. Minikolekci doplňuje také řada šperků, které obsahují symboly dvanácti astrologických znamení. Umělecká ředitelka pro šperky Delfina Delettrez Fendi přeinterpretovala tato znamení do elegantních přívěsků.
Návrat do minulosti, pohled vstříc budoucnosti
„Je to odraz minulosti a současnosti značky, vytvořený pro nadcházející léto,“ uvádí Fendi ve svém prohlášení. Exkurze luxusních módních značek do hlubin jejich archivů a oživování toho, co už tu jednou bylo, jsou podnikány často. Prosazují nové a přepracované kousky ze svých předchozích kolekcí a přinášejí v novém světle to, co v historii jednou úspěšné už bylo. Nedávno odhalila novou kolekci inspirovanou ikonickými prvky svého DNA například také italská luxusní módní značka Prada, v jejíž kampani nazvané The Glass Age vystupuje mezinárodně uznávaná herečka Scarlett Johansson a její kabelka Prada Galleria. Tato kabelka, která je ústředním prvkem identity značky Prada, získala novou podobu, kterou jí vtiskl venezuelsko-americký umělec Alex Da Corte.
Zdroj: Gotham Mag, Fashion Gone Rogue, V Magazine
