O slovanském duchu a síle šátku s návrhářkou Magdou Butrym

Svou stejnojmennou značku jste uvedla na trh v roce 2014. Když se ohlédnete zpět od své debutové kolekce až po současnost, jak se vyvíjel váš tvůrčí pohled?

Je zajímavé, že se na to ptáte, protože jedním z nejzvláštnějších aspektů práce na této kolekci byla příležitost ohlédnout se za uplynulou dekádou. Obvykle se při tvorbě nové kolekce soustředím na přinášení nových nápadů, posouvání hranic a reinterpretaci prvků, jako je například květinový motiv, novými způsoby. Ale tato kolekce byla jiná – vrátili jsme se ke kořenům značky, prozkoumali archivy, což dalo celému tvůrčímu procesu hluboký smysl. Bylo to nejen zábavné, ale i emocionální – přemýšlet nad vším, čeho jsme dosáhli. Jsem na sebe obvykle přísná a málokdy jsem plně spokojená se svou prací, takže to pro mě bylo překvapivě obohacující. Když jsme začali spolupracovat s H&M, poslali mi krásnou prezentaci, ve které zachytili naši značku skrze různé looky a důležité momenty naší historie. Bylo úžasné tyto prvky znovu vidět – mnohé jsem už téměř zapomněla nebo se k nim dlouho nevrátila.  

Šlo možná o nostalgickou výpravu zpět do minulosti? Co jste při ní objevila?

Obzvlášť ráda jsem se podívala na první roky. Prvních sedm let jsme na všem pracovali jen já a ještě jedna osoba – od šatů přes svetry až po krejčovinu. Přemýšlet o této době bylo velmi dojemné. Upřímně nevím, jak jsme to zvládli, ale jasně jsem viděla prvky, které od začátku definují moji značku. Zároveň jsem si uvědomila, že některé nápady, které jsme tehdy zkoumali, předběhly svou dobu – tehdy možná nenašly odezvu, ale dnes působí naprosto přirozeně. Tato kolekce je pro mě jakousi oslavou i evolucí všeho, co jsme za těch deset let vytvořili.

Vaše modely jsou známé svou kombinací smyslnosti, extravagance a modernity, přičemž často zahrnují prvky polského folklóru a tradičního řemesla. Jak vyvažujete tyto tradiční vlivy se současnými módními trendy, abyste vytvořila svůj jedinečný estetický rukopis?  

Vždy mě přitahovaly kontrasty – míchání různých nálad a prvků: starého s novým, strukturovaného s jemným. Můj původ pro mě hraje obrovskou roli a slovanský duch je srdcem všeho, co děláme. U této kolekce jsme začali s drobnými nápady, jak přiblížit a modernizovat slovanský vliv, například prostřednictvím šátku. Tento prvek má v slovanské tradici hluboké kořeny – ženy si jím zakrývaly hlavu jako ochranu. Je to zároveň praktické i elegantní a v kombinaci s jednoduchým černým svetrem vytváří nesmírně stylový vzhled. 

Právě šátek se stal významným hrdinou kolekce. A stejně tak další slovanské prvky...

Často myslím na svou babičku, která nosila velký bavlněný kabát a šátek – tento obraz mi navždy utkvěl v paměti. Přivést tým H&M a produkční tým kampaně do Varšavy, abychom tyto momenty zachytili, bylo krásným způsobem, jak tuto vizi oživit. Výsledné snímky dokonale vystihují slovanského ducha – jemné světlo, směs šedé a chladného nebe, které působí melancholicky, a přesto je nezaměnitelně krásné. To je něco, co nelze replikovat. Modelky v kampani také dokonale odrážejí jedinečnou krásu slovanských žen. V kampani jsme navíc použili polská slova, což je pro mě velmi romantické a osobní. Nemohu se dočkat, až je lidé uslyší. Doufám, že to osloví polskou komunitu nejen v Polsku, ale i po celém světě. 

V kampani můžeme pozorovat i impozantní hru stylingu. Jak jste společně s týmem H&M přistupovala k němu?

Co se týče stylizace, můj přístup byl vždy o míchání různých prvků – například smyslných šatů s oversized kousky, jako je nádherný kožený kabát v této kolekci. Miluji experimentování se siluetami. Je něco přirozeně efektního na vrstvení objemného oděvu přes něco krátkého a výrazného. A v dnech, kdy se chci cítit chráněná, se do toho vrchního kousku jednoduše zabalím. Je to jako růže – můžete být otevření a expresivní, nebo se naopak uzavřít a chránit, podle toho, jak se cítíte. Tato kolekce je oslavou různých identit a typů postav. Nechtěla jsem definovat sílu nebo modernost jedinou siluetou. Místo toho jsem vytvořila dynamickou směs dlouhých i krátkých střihů, oversized i vypasovaných, měkkých i architektonických kousků, aby si každý mohl vybrat to, co nejlépe odpovídá jeho náladě a osobnímu stylu. 

Co vás nejvíce překvapilo nebo inspirovalo na spolupráci s globální značkou, jako je H&M, ve srovnání s prací na vaší vlastní nezávislé značce?

Nejvíce mě překvapilo, jak moc jsem si užila reflexi posledních deseti let své práce. Tato spolupráce mi umožnila skutečně se zaměřit na charakteristické prvky mé značky – tvary, střihy a barvy, které rezonují se ženami. Každý model, od kabátů přes šaty až po doplňky, jsem chtěla vytvořit tak, aby byl okamžitě rozpoznatelný jako Magda Butrym. Ať už se jednalo o čepici nebo kožený kabát, měl evokovat pocit vlastnictví kousku našeho světa, naší podstaty.  

Jak si myslíte, že tato spolupráce ovlivní budoucnost vaší značky, a to jak z hlediska globálního uznání, tak vnímání vašich návrhů širším publikem?

Je vzrušující představit si, jak širší a mladší publikum tuto kolekci objevuje a jakým způsobem jim mohu přiblížit svůj svět. Jde o zachování stejných myšlenek a charakteristických prvků, ale jejich prezentaci novému publiku v moderním pojetí. Pro mě i můj tým to byla neuvěřitelně inspirativní zkušenost. Vím, že naši věrní zákazníci některé kousky okamžitě poznají a zamilují si je – budou jim povědomé, ale zároveň osvěžené v novém provedení našich ikonických stylů. Zároveň pro mnoho lidí bude tato kolekce prvním seznámením s naší značkou, a proto se těším, jak si jednotlivé kousky přizpůsobí a budou je stylizovat po svém. Tato spolupráce s H&M je rozhodně dalším krokem k posílení globálního povědomí o značce a k tomu, aby se naše návrhy dostaly k mnohem širšímu publiku.

Vaše spolupráce s H&M je první, kdy tato švédská značka oslovila polského designéra. Jak vlastně vznikla a které aspekty své designérské filozofie jste byla nejvíce nadšená sdílet s širším publikem?  

Je to pro mě obrovská čest. Zpočátku jsem tomu nemohla uvěřit, protože v tomto regionu Evropy není běžné mít značku, která vyrábí luxusní ready-to-wear. Není tu mnoho značek, mnoho designérů. Naši konkurenti jsou především velké francouzské a britské módní domy. Být uznána H&M v kontextu jejich historie ikonických spoluprací s módními velikány je pro mě obrovskou poctou. Pamatuji si, jak jsem sledovala oznámení o jejich minulých spolupracích, sama si kupovala kousky a ani ve snu by mě nenapadlo, že jednoho dne bude polský designér spolupracovat s H&M. Jsem na to neuvěřitelně hrdá. Doufám, že to bude inspirací pro lidi po celém světě – nejen pro polské designéry, ale i brazilské, čínské a další tvůrce mimo tradiční módní metropole jako Paříž, Londýn, New York a Milán. Chci ukázat, že není nutné následovat stejnou cestu jako designéři z těchto měst – existuje mnoho způsobů, jak uspět. Všechno je možné, a to je důležité poselství, které chci sdílet. Tato kolekce je nejen oslavou mé značky, ale také Polska a ženskosti. Zveme ženy do tohoto romantického, slovanského světa – místa, kde může móda a ženskost rozkvést.  

Jaká je vaše vize do budoucna? Jak si představujete vývoj své značky v příštích deseti letech?  

Mým cílem je i nadále posilovat ženy a přinášet jim radost a vzrušení do jejich šatníků. Neustále mě inspiruje ženskost, síla a odolnost žen. Můj designérský jazyk se vždy vyvíjí podle žen, které mě obklopují a inspirují. V příští dekádě doufám, že kolem značky vybuduji ještě silnější komunitu, která bude odrážet naše hodnoty a oslavovat jedinečnou sílu žen. Chci, aby se značka vyvíjela přirozeně – zůstala věrná své podstatě, ale zároveň se otevřela novým příležitostem pro růst a propojení s lidmi po celém světě.