Zelená kralovala roku 2021. Barva zaplnila police všech módních řetězců i vyladěné instagramové feedy. Od monochromatických zelených teplákovek, přes čepice a šály po zelené nehty i doplňky v interiéru. Zelenou adoptovaly top influencerky jako Hailey Bieber, Pernille Teisbaek nebo Stephanie Broek a barva byla vítaným kontrastem k mileniálské růžové nebo Instagramu kralující béžové estetice. Za zeleným boomem stojí italský módní dům Bottega Veneta ještě za dob svého kreativního ředitele Daniela Lee. V médiích se tak právem uchytil termín Bottega Green. Zelená si však svoji cestu na vrchol budovala už pár let dopředu. V roce 2017 vyhlásila společnost Pantone barvou roku jemnější odstín zelené Greenery a v následujících letech slavila úspěch i o poznání jedovatější slizovitá zelená, tzv. slime green.
Oficiální název zní Parakeet, neoficiální Bottega Green. Napůl cesty mezi přírodní a neonovou. Hype kolem této barvy je jedním z nejvýraznějších počinů Daniela Lee za jeho tříletého působení na pozici šéfdesignéra značky Bottega Veneta. Samozřejmě spolu s celkovým omlazením brandu a zástupem dnes už ikonických tašek a bot, které zaplavily sociální sítě i Pařížskou ulici. Většinou se značky pojí s konkrétní barvou hned od začátku své historie. Tyrkysová? Tiffany. Oranžová? Hermès. Fialová? Milka! S intenzivní zelenou jako synonymem Bottega Veneta přišel až Daniel Lee po 55 letech existence značky.
Zlom nastal v prosinci 2020 s přehlídkou kolekce ready-to-wear pro jaro 2021. Outfit otevírající show? Modelka oděná v zelené doslova od hlavy až k patě, k tomu zeleně nasvícené molo a zdi. Vše ve specifickém odstínu Bottega Green. Z barvy se stal okamžitý hit. Byla snadno rozpoznatelná a její hravost a optimistický vibe byly v pandemických měsících obzvláště vítány.
Bottega Green ale není one season wonder, Lee s barvou pracoval i v následujících kolekcích, až do té poslední, než byl v listopadu loňského roku nečekaně oznámen jeho odchod z Bottega Veneta. Ikonická barva se nejvíce vryla do paměti ve spojení s hvězdnými produkty jako Lido Sandals či Puddle Boots a z kabelek s oblíbenými modely Pouch a Cassette Bag. Bottega Green se tak nesmazatelně zapsala do DNA značky.
Píše se rok 2022 a není nic staršího než včerejší noviny a trendy roku 2021. Nebo ne? Daniela Lee nahradil Matthieu Blazy. Pantone vyhlásilo barvou roku ostře fialovou Very Peri. Trendspottingová agentura WGSN pasovala do této role fuchsiovou. Bottega Veneta na sebe upozornila hned počátkem ledna, kdy na oslavu čínského Nového roku rozsvítila Velkou čínskou zeď svým vlastním logem, nápisem Šťastný nový rok a – hádáte správně – zelenou barvou. Celá akce ale jen chabě navázala na dřívější kampaně z roku 2021, kdy obří, k nebi obrácené zelené billboardy nebyly k vidění normálním smrtelníkům na ulici, ale jen pasažérům mířícím na letiště v Los Angeles. Anebo když se v reklamní plochu proměnilo dno bazénu na australské Bondi Beach. Cool vibe tentokrát chyběl a zůstaly spíše rozpaky.
Se zelenou barvou se obecně pojí protichůdné konotace – zelenáme závistí, zelenou barvu mají v pohádkách jedy nebo rovnou celé čarodějnice. Na druhou stranu je barva synonymem přírody, udržitelnosti a je nejpříjemnější barvou pro naše oči. Nicméně přímo v módním průmyslu ji v 19. století pronásledovalo nebezpečné stigma. Pro barvení látek se tehdy začal používat arsen. Výsledkem byl krásný odstín zářivé smaragdově zelené. A také otrávené švadlenky i bohaté majitelky šatů. Trvalo roky, než se přišlo na to, že jedny šaty obsahují několikanásobně větší množství arsenu, než je smrtelná dávka pro jednoho člověka. Pachuť nad barvou zůstala a zelenou z toho důvodu prý odmítala nosit i Coco Chanel.
Co bude se zelenou dál? Ega jsou velká a uvidíme, jestli nový kreativní ředitel Matthieu Blazy bude chtít pokračovat v trendu nastoleném svým předchůdcem. Fanoušci Bottegy Venety ji budou nosit dál a ostatní koneckonců také. Tedy dokud ji nenahradí jiný výrazný barevný trend. Pro módní nadšence i obdivovatele Daniela Lee zůstane odstín Parakeet synonymem určité epochy. Ostatně Picasso měl také své modré období.
