Svého virtuálního života se vzdávají kvůli dobročinnému projektu The Digital Life Sacrifice, který si klade za cíl vybrat milion amerických dolarů pro děti nakažené virem HIV. Internetovou oběť začnou vykonávat prvního prosince, tedy ve Světový den AIDS, a zpět k působení na sociálních sítích se vrátí, až se vytyčená částka vybere.
„Jde o velmi přímý, spontánní a také emotivní způsob, jak upoutat pozornost lidí. A samozřejmě také trochu sarkastický,“ řekla zpěvačka Alicia Keys a patronka projektu. Kromě ní, Justina Timberlakea a Lady Gaga se k dočasnému blokování Facebooku a Twitteru připojí také herec Elijah Wood, tenisová hvězda Serena Williams, zpěvák Usher nebo modelka Kim Kardashian.
